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2018年06月25日本周家电圈关键词:卡萨帝方太演绎新高端,富士康创维进退皆智慧

   日期:2018-06-25     来源:中华建材网    浏览:902    评论:0    
核心提示:十环网摘要: 在最坏的时代寻找最好的出路,既是时代赋予的责任,也是强者应有的姿态。本周家电圈,迎来了618大促的...。

在最坏的时代寻找最好的出路,既是时代赋予的责任,也是强者应有的姿态。本周家电圈,迎来了618大促的落幕,也开启了后618时代家电厂商寻找市场新动力、激活消费新需求的大幕。每年的这个时候,家电厂商都是兴奋背后的悲伤,繁花落幕的寂寞。12312

在彩电走到“前景不明、消费疲软、技术迷茫”新十字路口时,富士康在完成将日本夏普收归麾下,又在美国投资建厂后,如今又入股美国本土彩电第一品牌Vizio,试图借助上游液晶面板产业链优势,加快步伐在全球彩电终端市场的持续引爆。曾经的电视大王创维,如今正陷入一轮“成败皆电视”的转型泥潭之中,因为电视业务占比过大,竞争优势褪色,导致创维这两年的转型进程缓慢,在白电、智能家居等领域的引爆乏力。接下来如何平衡电视与其它业务的关系,是创维亟待解决的发展命题。

面对今年家电终端市场的现状,下跌在情理之中,增长却超出意外。不过,主打高端人群的卡萨帝,以及方太,却仍然保持着较为强劲的发展势头。特别是卡萨帝在中国大家电市场创造“新三高”现象,保持50%的增长,令同行羡慕;而方太则在厨电市场开启一场从原创厨电到幸福文化、从健康厨房到幸福家庭的新进化论;可以看到,无论是卡萨帝、还是方太,都在完善高端消费的新内涵、新标准和新体系。

我们总是在期待这个市场会变得更好,我们总是坚持家电业的明天会更好,前提是我们必须要付出更多的智慧、更多的汗水,以及更多的毅力和坚守。

增值税税率下调:家电等行业盈利空间提升

一个百分点的税收调整往往会给企业带来不小的利润空间。今年5月1日起,我国17%和11%增值税税率分别调整为16%和10%,由此众多企业获得了1%的税收红利空间。特别是对于百亿、千亿的企业巨头来说,一个百分点的降税撬动了企业转型升级和让利需求端的空间,税收红利已开始显现。

对于家电制造企业来说,一方面可以利用这部分费用加大产品研发和升级力度,另一方面可在此空间内提升中高端产品推广力度。在家电行业,供给端释放“提质”和“普惠”双重利好,在消费者受益同时,反过来又会进一步刺激市场需求,形成需求端对市场供给端的正向反馈,最终形成供需两端双受益的循环。

液晶面板价格持续下跌:彩电前景仍不明朗

32吋液晶面板均价跌至每片46美元的新低,这一价格是有统计数据以来最低。40吋、43吋、49吋、55吋液晶面板价格跌幅分别超40%、40%、30%、20%。由此这也引发今年618期间彩电企业在终端市场的低价格乱战。普遍认为,面板价格持续下跌为彩电企业在二、三、四季度的业绩带来利好。但这属于典型的想多了。

2017年彩电行业低迷引发近10年来的首次销量负增长,原因正是上游原材料面板厂商集体涨价又使成本端受到考验,在上下游的夹击下,彩电业绩迎来“黑暗时刻”。虽然今年以来上游面板价格下跌,但是下游的消费需求仍然低迷和收缩。虽然2018年世界杯引发一波电视机销量反弹,但彩电产业的全面反弹并没有真正到来。

卡萨帝12年创造三高:高增幅高单价高份额

诞生12年的卡萨帝,在同行逐用户时完成让用户的追随,同时还创造行业难以超越的三高:即高增幅、高单价、高份额。例如,卡萨帝冰箱零售增幅是行业23倍,滚筒零售增幅是行业的11.7倍;卡萨帝冰箱价格是行业的2.7倍,是第二名的1.3倍。滚筒洗衣机价格则是行业的2.1倍,是第二名的1.9倍;卡萨帝冰箱10K+份额是第二名的1.3倍,滚筒洗衣机10K+份额是第二名的9.9倍。

家电企业的高端转型无非两条路:自创和引进。卡萨帝是目前家电行业最成功的独立高端品牌,主要得益于引领行业的五大颠覆性创新——从交易到交互、从顾客到终身用户、从价格到价值、从发布到发酵、从研发到迭代。卡萨帝作为中国家电制造实力提升的一个缩影,在终结高端家电市场始终被外资占据的尴尬局面,也激发越来越多中国企业争霸高端。

百亿方太开启发展新征途:产品文化双驱动

以“幸福的智慧”为主题的2018年方太发布会,正式开启百亿方太新一轮发展的征途,除了继续坚持原创发明的精神,推动厨电产品的迭代升级,还将开启新的发展跑道,那就是开启文化消费新动能。当天,方太推出新一代智能风魔方吸油烟机、FIKS智能生活家系统,以四大智能矩阵构建的智慧协同体系,以科技与文化共振打造厨房经济的科技美学。

在2017年方太成为厨电产业首个凭借高端实现年营收规模百亿的企业后,外界就一直在关注这家百亿企业的未来发展方向和路径。这不只是关系方太自身的做大做强,还事关高端厨电产业未来的出路。随着产品+文化双跑道的正式落地,方太将消费者由产品认同,转向价值和文化的趋同,不只是为高端转型找到新能力,也为行业其它企业发展提供借鉴。

双直驱洗衣机上市,海尔原创打通增长点

在“融合生态缔造WE来”新品体验交互活动上,海尔一次性推出云梦洗衣机、纤见PLUS洗衣机、维真洗衣机及洗鞋机、洗碗机等新品。其中,全球首创双直驱云梦洗衣机最受关注,洗涤时间比传统滚筒缩短55%,为全球最快;同时,产品洗净比也大幅度提升,引领当前消费升级的方向。

从3合1滚筒洗衣机到S-D芯变频,再到直驱变频科技、双直驱科技,近年来在全球市场上海尔洗衣机一直坚持科技引领,并以精细化、差异化、定制化创新持续填补用户需求缺口。成为近年来世界洗衣机少有保持逆势增长的大品牌。据悉,海尔洗衣机当前市场占有率为35%,今年目标为40%,并希望到2020年实现营收500亿,份额50%。

爱奇艺发布电视果4G:小入口抢大屏市场

爱奇艺发布全球首款4G人工智能投屏硬件:电视果4G。该产品将4G网络与智能投屏融合,是首款支持7模16频的投屏设备。电视果4G支持全球网络运营商,插入手机SIM卡即可通过4G网络将4K超高清视频投至大屏流畅观看,也可作为无线热点连接更多设备上网娱乐。

值得注意,在国内流量消费爆炸式增长、流量降费趋势明显的背景下,越来越多用户流量应用不再局限于手机,共享给电视、电脑、智能硬件等设备使用成为趋势。2018年下半年起,中国三大运营商将进入“流量不限量”时代,爱奇艺抢先推出电视果4G,目的就是抢占智能硬件的用户流量。这对彩电企业的产品创新和转型也是个借鉴。

富士康入股Vizio:扎根彩电全产业链市场

乐视收购未果的美国本土彩电企业Vizio,如今成为富士康的新宠儿。日前富士康斥资约4.5亿元取得Vizio约7.24%股权,这是继收购日本夏普、美国网通大厂Belkin后,再次出手入股品牌厂商。Vizio作为北美市场前两大电视品牌(另一家是三星),乐视因爆发资金链危机于去年4月放弃收购,如今成功找到新金主。在夏普品牌北美市场使用权还在海信手中的背景下,富士康这一步棋无疑影响深远。

今年初富士康投资100亿的液晶面板工厂已经于美国威州动工,如今收购Vizio与威州工厂相连,通过整合上游面板和下游品牌,形成电视产业链竞争新优势,为下一步其在北美电视市场的加速扩张打下基础。近年来,富士康在全球彩电产业凭借“全产业链”优势正大加速扩张,但是在液晶面临被OLED和激光取代的背景下,隐藏投资风险。

主业电视仍低迷,创维集团两年净利都下滑

创维集团最新披露的2017财年业绩显示:营业额同比增长8%至462.6亿港元,毛利率同比下降4.8个百分点至15.8%,股权持有人应占纯利同比减少58.7%至5.41亿港元,这是受到主营电视业绩低迷拖累后,创维集团已连续两个财年净利润下滑。从一个侧面表明,这家曾经的彩电大王,如今还在转型中,没有找到一条业务多点引爆、量增利涨的新通道。

如果站在千亿家电阵营的角度来看,曾经凭借彩电业务强劲增长的创维集团,如今已被美的、海尔、格力、海信等对手甩在身后。其中创维业绩走低与电视业务增长乏力强相关,近两年彩电行业市场行情差、利润低、增长瓶颈难以突破;空调、冰箱、洗衣机等表现同样堪忧。家电产业持续衰退,已倒逼创维转型发展必须加速度。若今年国际化、多元化仍没有突破,创维又将如何应对时代的挑战。

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标签: 家电
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