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格力“无风感”侵权案美的空调获全胜 知识产(玻璃工具建)权受尊重

   日期:2019-01-14     来源:中华建材网    浏览:173    
核心提示:十环网摘要:2018年6月,美的空调对格力空调侵犯自家“有凉感,无风感”广告语的知识产权诉讼曾引发业内广泛关注。...。

2018年6月,美的空调对格力空调侵犯自家“有凉感,无风感”广告语的知识产权诉讼曾引发业内广泛关注。
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在2018年末,这一知识产权侵权案件在经历了一审、二审后,迎来了最终判决结果。佛山市禅城区人民法院判令:格力空调立即停止在产品宣传过程中使用“有凉感无风感”广告语的不正当竞争行为,并赔偿美的空调50万元。

赔偿金额对于美的空调来说,虽然并不多,但是却释放出国家对于知识产权的态度。当时,美的公司起诉格力电器,指出格力空调在京东商城销售“臻净爽”空调时,使用的“无风感”空调的广告语,不但构成虚假宣传,也造成消费者对本品牌“有凉感,无风感”技术的混淆和误认,属于不正当竞争。

这场诉讼庭审时就吸引超过170万人在线观看。美的公司称,自2015年起便耗费巨资宣传其“有凉感,无风感”技术的舒适星空调,不管是技术还是产品宣传语,都是行业独创。此外,为了证明格力电器的“无风感”是虚假宣传,美的甚至带了两台格力空调上法庭,要求现场测试格力空调,被格力空空调紧急喊停。

双方对簿公堂,在庭上激辩近3个小时,格力空调认为,美的公司并无对“无风感”一词的独享使用权。如今随着一审判决落定,格力空调上述行为属于不正当竞争,应停用“有凉感无风感”广告语。同时,这也是对于美的空调“有凉感,无风感”技术名称独享性的一种肯定,以及对于知识产权的保护和尊重。

近十年来,格力电器和美的集团围绕技术专利、商标等发起的互诉案已经多达10余件,至今仍然有很多尚未有结论的专利纠纷。此案的判决也为此类诉讼提供的案例依据,可以说是家电行业自主知识产权保护的进入新里程的标志。

作为空调业实力不分伯仲的两大品牌,“瑜亮之争”也一直存在格力和美的之间。不管是产品、技术创新,还是行业趋势,基本都是由格力、美的等几大巨头引领空调产业发展未来。尤其是在产业发展成熟阶段,面对市场需求寻找新的创新点时,往往会造成技术撞车,这时候谁能抢先获得话语权尤为重要。

同时,格力美的这两大空调巨头的互诉背后,也折射出整个家电市场竞争发展变化的趋势。家电企业竞争已经逐渐从原来的营销战、渠道战、广告战、价格战这种低层次的竞争,向技术战、产品战、专利战等高层次竞争转移。无独有偶,之前云米科技洗碗机屡次侵权被下架,也看出行业对知识产权保护越来越看重。

这种竞争态势变化的背后,根本是因为市场因素决定的。随着消费升级,市场饱和,消费者对品质生活的追求,企业竞争必然集中在知识产权领域。所以对企业来说,一方面要练好“内功”,注重专利申请的知识产权保护,用专利筑起竞争防火措施;另一方面则是利用好法律武器,坚决打击侵权行为。

(文章来源:界面网,侵删)

 
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