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消失半年的咪蒙回归了,新战场选在短视频领域

   日期:2019-09-12     来源:36氪    十环网整理   编辑:阳光倾城温暖       浏览:47    
核心提示:十环网摘要:除了爆款能力,可能还需要一点运气在百度搜索框输入“咪蒙”,排在自动联想的搜索结果第二位的是,“咪蒙现...。

除了爆款能力,可能还需要一点运气

在百度搜索框输入“咪蒙”,排在自动联想的搜索结果第二位的是,“咪蒙现在在做什么?”

今年2月,“咪蒙”微信账号注销后,这位曾经的爆款女王就消失在大众视线里。沉寂了半年后,咪蒙似乎要回归了。这一次,她瞄准了风头正盛的短视频领域。6月开始,一则疑似咪蒙发布的招聘广告在朋友圈流传,招聘岗位包括时尚美妆副主编、时尚美妆内容编辑、造型师以及摄影师,似乎有意打造一家泛美妆MCN。

8月底,一家名为“银色大地”的MCN开始招聘,其简历投递邮箱的前缀也是mm_hr,与6月份咪蒙发布的招聘广告一致。多位投资圈和新媒体业内信源亦向36氪证实,“银色大地”确有咪蒙参与。

据天眼查信息显示,“上海银色大地文化传媒有限公司”的法人和执行董事是张静思,而张静思是咪蒙(本名马凌)的合作伙伴。在咪蒙担任法人的两家公司(上海秒饭企业管理咨询合伙企业、上海树梢企业管理咨询合伙企业),张静思担任股东。

数据来源:天眼查

“银色大地”的招聘公告中写道,它们的单个账号仅“发布了10个视频,就做到100万粉丝。开号仅一个月,登上抖音开屏广告。”单个视频的最高点赞超过600万,播放量过亿。但这则招聘信息中并未提及这个抖音号的名字。

此外,“银色大地”的招聘宣传,似乎也是咪蒙读者们所熟悉的轻快泼辣文风:“最好的同事关系,是默契;最好的工作,是跟牛逼的人,一起做牛逼的事!”

“以前,有人错过加入初创期的苹果,后来看到其他员工都身家千万时,自己只能捶胸顿足!如果你不想以后也感受这种痛苦,就赶紧给我们投简历!”

银色大地招聘广告

今年年初,1月29日,咪蒙旗下微信公众号“才华有限青年”发布了《一个出身寒门的状元之死》,这篇文章被质疑信息造假。2月1日,咪蒙团队发布道歉信,称公众号将停更2个月、咪蒙微博永久关停。2月21日,自媒体第一大号“咪蒙”账号注销。

说起争议不断、却在口水声中不断吸粉,被全网封禁、退隐一段时间又再度复出的“自媒体女王”,咪蒙不是唯一一位。拥有百万“信徒” 的情感教主Ayawawa也曾因发表不当言论,在2018年5月被全网封杀,公众号也停止更新。今年 6 月 7 日,消失一年后,Ayawawa公众号发布一张“粽子,你吃了吗?”的图片,却收获10w+的点赞。此后,Ayawawa正式回归,公众号也恢复更新。根据西瓜数据,本周Ayawawa共推文5篇,头条平均阅读数在8万左右,风光不减当年。

与Ayawawa原地开张不同的是,咪蒙将回归的重心放在短视频创作,这也是创业初期就选择影视的咪蒙较为熟悉的领域。

但是,在抖音、快手的平台红利几乎被瓜分殆尽的当下,咪蒙还有机会吗?毕竟,短视频已是一片红海,头部MCN也显露出三分天下的气势。

卖口红的李佳琦、闲云野鹤的李子柒、吃吃喝喝的密子君、一本正经胡说八道的李雪琴,早就占领了用户们的心智。洋葱视频、大禹网络、Papitube等头部MCN也已坐拥红利。咪蒙打算主攻的美妆短视频领域,除了李佳琦,也有叶公子、韩美娟、柚子cici酱等红人了。

数据来源:飞瓜数据2019.09.10

数据来源:米汇新媒体数据,《2019Q2美妆新媒体内容营销分析报告》

在微信公众号时代,咪蒙也曾尝试美妆内容。公众号矩阵下的“李粒粒LiLiLi”就主打美妆穿搭内容。但2月份之后,这个账号也没再更新过。

转战短视频,“广告推广,点赞可近200万”,这是咪蒙目前给出的成绩。虽然并未透露“银色大地”MCN孵化出了哪些账号,但在招聘广告中,却透露了广告数据,展现了商业价值。

这是个不错的开始。但咪蒙想在竞争激烈的短视频领域杀出重围、重现往日辉煌,除了爆款能力,可能还需要一点运气。

 
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